papi醬的一直播：papi醬開啟直播模式，想知道她會(huì)爆什么猛料嗎？7月11日晚上九點(diǎn)一定要守著看直播哦。屆時(shí)papi醬將會(huì)在一直播與大家互動(dòng)。

papi醬直播時(shí)間：

7月11日21:00點(diǎn)要直播啦～

（那天6點(diǎn)還是會(huì)有常規(guī)視頻放送，表擔(dān)心～）

Papi醬做直播也能火嗎？

嚴(yán)格來說，雖然Papi醬之前在文字和圖片平臺(tái)也做過相應(yīng)的努力，但直到最近一年找準(zhǔn)了核心用戶的定位后，才通過短視頻這種載體火了起來，一時(shí)之間洛陽紙貴，估值1.2億的Papi第一單廣告就賣了2200萬元。

不過就在Papi大火的2016上半年，直播市場(chǎng)也以令人瞠目結(jié)舌的姿態(tài)爆發(fā)了，投資了Papi的羅振宇亦不甘寂寞嘗試了直播，這讓我不禁好奇：像Papi醬這樣有內(nèi)容生產(chǎn)、策劃和傳播能力的網(wǎng)紅，能在直播領(lǐng)域再續(xù)輝煌嗎？

首先，我認(rèn)為Papi也可以放膽去嘗試做一下直播，主要有三層原因：

1）用戶定位：短視頻的用戶基本上都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶，尤其以90后的女性為多，他們本身觀看短視頻的需求也是消遣、娛樂和打發(fā)時(shí)間，這些用戶在直播也能滿足他們相應(yīng)的需求的情況下，對(duì)直播產(chǎn)品的接受度會(huì)非常高；

2）內(nèi)容屬性：Papi的大部分的內(nèi)容，以輕松的搞笑和吐槽為主，而除了一小部分用作嚴(yán)肅的在線教育的直播，現(xiàn)今大部分的直播平臺(tái)都是以泛娛樂的需求為主的，這部分的需求自然能夠被Papi的內(nèi)容給滿足；

3）粉絲遷移：由于直播自帶互動(dòng)屬性，上來就是0觀眾的話，好像就算你有再好的內(nèi)容準(zhǔn)備在那里，對(duì)著空氣說話還是顯得有點(diǎn)尷尬。而明星和網(wǎng)紅自帶粉絲的特質(zhì)，對(duì)于需要互動(dòng)的直播來說，就顯得很有優(yōu)勢(shì)了。

但是就算這樣，如果你以為，從短視頻領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播的Papi一定能駕馭得了直播，甚至在原有的人氣程度更上一層樓的話，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

在短視頻領(lǐng)域成功的Papi如果要做直播，仍然有一個(gè)關(guān)鍵素質(zhì)未經(jīng)檢驗(yàn)：那就是即時(shí)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。

比如這期以“女人真是不好做”為主題的視頻，以傳播量來看在Papi全部的內(nèi)容里絕對(duì)能夠排到Top5。如果Papi沒有做過這樣一個(gè)短視頻，而是直接開個(gè)直播和大家開聊這個(gè)話題，你覺得效果會(huì)如何？

我的猜測(cè)是，其它先不說，Papi肯定沒法在直播中用3分29秒就讓你笑這么多次吧？那些Papi原本精心策劃好的內(nèi)容，還有最重要的，整個(gè)內(nèi)容的呈現(xiàn)流程，是很難在直播里被完美地展現(xiàn)出來的。

要想在移動(dòng)直播時(shí)代紅起來的人，不管他們具體是聊哪個(gè)分類的內(nèi)容，都必須是有即興發(fā)揮能力的人，而且是可以持續(xù)的即興發(fā)揮的能力，這有像極了歐美非常推崇的即興脫口秀。

也許你會(huì)說這個(gè)要求太高了，不管是老羅的演講，還是郭德綱的相聲，Papi的短視頻等等，都是事先經(jīng)過精心準(zhǔn)備和策劃，排練了無數(shù)次，淘汰了無數(shù)個(gè)版本，最后精益求精才呈現(xiàn)出來的樣子，需要隨機(jī)應(yīng)變的直播的內(nèi)容質(zhì)量哪能和它們相提并論？

不過，如果降低要求，將即興發(fā)揮的應(yīng)變能力放在特定領(lǐng)域，其實(shí)還是有相當(dāng)一部分人能夠做到的。

除了秀場(chǎng)和泛娛樂直播，直播領(lǐng)域還有兩類很重要的直播類型，就是游戲直播和體育賽事直播里，由于已經(jīng)有一塊主要的內(nèi)容（游戲和賽事）呈現(xiàn)在那里，配合時(shí)間的推進(jìn)，主播只需要有一定程度的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次解讀和即興發(fā)揮的能力即可。

甚至，包括類似YY這種秀場(chǎng)直播，由于表演和互動(dòng)形式基本固定，主要以靜坐唱歌和閑聊天為主，主播只需要有一定的變通能力即可。

所以，Papi如果想在直播領(lǐng)域繼續(xù)凱歌高奏，由于需要一項(xiàng)可能需要長期訓(xùn)練才能獲得的能力（即時(shí)的臨場(chǎng)應(yīng)變），加上直播本身的特性，用戶定位、內(nèi)容屬性和推廣平臺(tái)都需要重新推敲，我認(rèn)為成功難度絲毫不低于她在短視頻領(lǐng)域的探索，相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)了。