艾瑞新近發(fā)布的《2008年中國手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為調(diào)研報(bào)告》顯示,手機(jī)網(wǎng)民在各類移動(dòng)增值業(yè)務(wù)(短信除外)中對(duì)移動(dòng)IM(即時(shí)通訊)的使用率最高.其中,手機(jī)QQ以80.8%的滲透率位居第一,飛信和移動(dòng)MSN分居二三位.在移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng),QQ擁有著絕對(duì)的話語權(quán).
無線互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)凸顯
今年第一季度,國內(nèi)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了308.8億元,同比增長(zhǎng)29.6%.其中,在手機(jī)網(wǎng)民使用的移動(dòng)
即時(shí)通訊產(chǎn)品中,手機(jī)QQ的滲透率最高.
調(diào)查顯示,在手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常登錄和最常登錄的無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站排名中,手機(jī)騰訊網(wǎng)綜合排名都領(lǐng)先于對(duì)手.在手機(jī)網(wǎng)民“經(jīng)常登錄網(wǎng)站”排名中,手機(jī)騰訊以66.5%的比例位居第一,其次是手機(jī)百度和3G門戶;在手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)“最常登錄無線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站”中,手機(jī)騰訊也以34.9%的比例位居第一.艾瑞咨詢分析師認(rèn)為,騰訊的大量忠實(shí)用戶將其互聯(lián)網(wǎng)使用行為移植到手機(jī)層面,這為現(xiàn)有手機(jī)騰訊奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ).
在手機(jī)上網(wǎng)日益普及的背景下,移動(dòng)IM正在成為無線互聯(lián)網(wǎng)的一大熱點(diǎn),并且有加速普及的趨勢(shì).截至今年7月底,國內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)6.08億;來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)表明,截至今年6月國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已達(dá)2.53億.隨著中國移動(dòng)市場(chǎng)的高速發(fā)展,手機(jī)用戶增長(zhǎng)迅速,將IM與移動(dòng)結(jié)合開始成為一種必然趨勢(shì).對(duì)于用戶來說,對(duì)在外出的情況下保持IM持續(xù)在線有很強(qiáng)的需求.因此,IM正在以各種技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式從PC向手機(jī)滲透.
營造白領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)
社交圈
目前,手機(jī)QQ已經(jīng)成為白領(lǐng)人群在辦公室外處理公司事務(wù)的“殺手锏”.IDC高級(jí)分析師黃涌濤指出,由于以手機(jī)QQ為代表的移動(dòng)IM整合了較為完善的商務(wù)功能,將把白領(lǐng)從電腦前“解放”出來.白領(lǐng)人群更注重生活質(zhì)量,手機(jī)QQ將為他們爭(zhēng)取到更多可以自由支配的時(shí)間.這一方面讓商務(wù)人士能夠更好地調(diào)節(jié)工作
和生活,也將有效地刺激他們?cè)谏唐泛头⻊?wù)方面的消費(fèi)支出.
艾瑞分析報(bào)告認(rèn)為,手機(jī)網(wǎng)民中具有高消費(fèi)能力的群體所占比例
高達(dá)70%.有數(shù)年“移動(dòng)商務(wù)” 經(jīng)驗(yàn)的徐先生表示,手機(jī)QQ除了能實(shí)時(shí)交流,還可以互傳文件,一些工作文檔也可以直接在手機(jī)上修改和發(fā)送,不在電腦前,一樣可以把工作處理得井井有條.他表示,手機(jī)QQ的普及還有助于主動(dòng)營造自己的網(wǎng)絡(luò)社交圈.
一家獨(dú)大格局暫難改變
移動(dòng)IM和桌面IM的品牌格局十分接近,顯示出即時(shí)通信廠商對(duì)手機(jī)網(wǎng)民的一種“自然滲透”的進(jìn)程.IDC最新研究報(bào)告認(rèn)為,QQ是中國最流行的即時(shí)通訊軟件,87.3%的受訪者將QQ作為最常使用的即時(shí)通訊工具.因此,在即時(shí)通訊市場(chǎng)上,QQ一家獨(dú)大的局面沒有明顯改變.
手機(jī)QQ得以迅速發(fā)展,除了它具有實(shí)時(shí)、用戶覆蓋廣的原因外,還有賴于相關(guān)商務(wù)功能的增強(qiáng).手機(jī)QQ得以迅速發(fā)展,除了它具有實(shí)時(shí)、用戶覆蓋廣的原因外,還有賴于相關(guān)商務(wù)功能的增強(qiáng).騰訊內(nèi)部人士表示,公司自2005年就確立“一站式在線生活” 的戰(zhàn)略構(gòu)想,目前這一戰(zhàn)略正在向移動(dòng)設(shè)備平滑延伸.包括手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)搜索、手機(jī)郵箱、手機(jī)Qzone在內(nèi)的系列服務(wù)都
得到了廣大用戶的歡迎.
目前,手機(jī)搜索已能幫助用戶找到所關(guān)注的資訊;如果旅行途中看到有意思的風(fēng)土人情,也可以拍下來,通過手機(jī)Qzone更新到自己的QQ空間.除了實(shí)時(shí)溝通外,手機(jī)QQ郵箱還會(huì)確保用戶不錯(cuò)過任何一封重要郵件.正因?yàn)橛羞@些強(qiáng)大的功能支持,才使得手機(jī)QQ用戶不斷增加.
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