4月中旬，騰訊悄然推出了一款名為“Tita”的軟件產(chǎn)品，這款產(chǎn)品可以支持用戶一鍵刷機(jī)，它使用了全新的安卓4.0 UI設(shè)計(jì)，集成了QQ通訊錄、貼心短信和電量管理等產(chǎn)品。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，未來這款產(chǎn)品最終將打入各種價(jià)位的智能手機(jī)市場。
這是騰訊無線部門在手機(jī)終端上搶占入口的又一
動(dòng)作。
什么是ROM？什么是刷機(jī)？tita是什么？而這一產(chǎn)品推出的背景是，在騰訊內(nèi)部鼓勵(lì)競爭的政策下，騰訊廣州研究院張小龍主導(dǎo)的微信發(fā)展迅猛，2012年的3月29日微信用戶數(shù)更超過1億。為此，騰訊董事會(huì)主席兼行政
總裁馬化騰在凌晨4點(diǎn)11分發(fā)布微博，“終于，突破一億！”
馬化騰在微博上對(duì)微信團(tuán)隊(duì)的關(guān)注和贊許也引發(fā)了外界的猜測，一段惡搞視頻“微信與QQ之爭”在上傳優(yōu)酷搞笑頻道后9天內(nèi)播放了7.5萬多次。
但騰訊無線團(tuán)隊(duì)卻認(rèn)為兩個(gè)產(chǎn)品之間
定位和區(qū)別其實(shí)很大，并且未來無線部門還要拉大這種差距：手機(jī)QQ正在醞釀全新的發(fā)展戰(zhàn)略，
手機(jī)瀏覽器和Tita實(shí)質(zhì)上正在為無線部門重新布局入口。
財(cái)報(bào)顯示，在過去的2011年，騰訊移動(dòng)及電信增值服務(wù)收入為人民幣32.708億元，比上年同期增長20.4%，占騰訊總收入284.961億元人民幣的11.48%。
全新手機(jī)QQ
看起來“微信”在騰訊內(nèi)部正在如日中天。微信不僅
得到了馬化騰的關(guān)注，而且得到了騰訊全公司的資源支持，例如微信能夠迅速將騰訊積累多年的用戶關(guān)系鏈直接導(dǎo)入到產(chǎn)品中，迅速拓展了用戶數(shù)；此外微信還拿到了騰訊內(nèi)部很多推廣資源，例如騰訊網(wǎng)、QQ客戶端上的廣告位。
除了騰訊內(nèi)部資源外，微信還與QQ郵箱打通——騰訊副總裁張小龍是多年前騰訊用2000萬元收購回來的foxmail的創(chuàng)始人，QQ郵箱一直是騰訊廣州研究院的產(chǎn)品，因此微信中融入了更多郵箱中的
漂流瓶等吸引年輕人的產(chǎn)品。
而就在微信崛起的同時(shí)，騰訊無線事業(yè)部也在考慮自身的發(fā)展路徑——兩個(gè)產(chǎn)品功能上重合度越來越高，除了通訊外兩者都加入了LBS概念的功能，例如
語音對(duì)講、找附近的人等等別無二致。
這是一次手機(jī)QQ在發(fā)展八九年之后開始醞釀的一場全新定位，最早起始于2011年年中，由騰訊公司副總裁丁珂提出了騰訊無線下一階段的發(fā)展重點(diǎn)問題——當(dāng)時(shí)他提出了一個(gè)“3S理論”，Sh
are、Seek和Show。此后半年里，騰訊無線部門開始從產(chǎn)品和品牌等多角度、多側(cè)面籌劃手機(jī)QQ的未來。
這樣的一場變革對(duì)于手機(jī)QQ這個(gè)運(yùn)營多年的成熟產(chǎn)品來講不僅必須而且重要，關(guān)系到這個(gè)產(chǎn)品的生命力到底還能維持多久——除了外部市場上有眾多IM產(chǎn)品如微信、
米聊、有啊等在爭奪手機(jī)客戶端外，用戶的需求也不再僅僅停留在通訊這個(gè)基本功能上，手機(jī)QQ必須轉(zhuǎn)型。
騰訊3G產(chǎn)品部經(jīng)理胡達(dá)恩透露，手機(jī)QQ的新定位目標(biāo)用戶是那些更加新銳的用戶，偏90后，以80后為主，年齡段在18歲至35歲之間的白領(lǐng)，尤其是24歲到30歲之間的精英，他們應(yīng)該是那些有著高學(xué)歷和體面工作的人群——這些人更能成為意見領(lǐng)袖，進(jìn)而帶動(dòng)周圍的用戶群體。
這個(gè)中高端定位的用戶群體看似更加狹窄，但騰訊的品牌規(guī)劃者認(rèn)為，微信的用戶群一出來就是中高端，比手機(jī)QQ要更加精準(zhǔn)地切入了這部分人群。手機(jī)QQ的規(guī)劃者也不認(rèn)為這樣會(huì)損失大眾用戶，因?yàn)橛脩舾釉敢庀M(fèi)比自身更高一層次的產(chǎn)品和服務(wù)，切入高端會(huì)有帶動(dòng)作用——事實(shí)上，此前微信在這一領(lǐng)域的切入已經(jīng)對(duì)手機(jī)QQ在中高端用戶的發(fā)展上形成了一定的壓力。
除了人群上要定位更精準(zhǔn)外，騰訊無線部門的新戰(zhàn)略計(jì)劃要讓手機(jī)QQ走更加“精品”和“生活”的路線，而不僅僅是大家以前印象中的“通訊工具”。新的手機(jī)QQ要成為手機(jī)用戶在任何場景下都能夠使用的一種“生活伙伴”，例如找合適自己的服裝、找附近的飯館等等功能。
手機(jī)QQ品牌策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這個(gè)概念要比“助手”更加高級(jí)，因?yàn)檫�要融入騰訊更多部門的產(chǎn)品，例如未來根據(jù)通話內(nèi)容推薦飯館——這將引入騰訊搜搜的情景搜索，未來的騰訊手機(jī)QQ將要提供一切人們生活所需要的訊息、功能。而在這一規(guī)劃上，沒有什么比開放平臺(tái)策略更能讓手機(jī)QQ迅速達(dá)到目標(biāo)的了。據(jù)悉，這個(gè)全新的手機(jī)QQ發(fā)展策略已經(jīng)得到了騰訊3G產(chǎn)品部門總經(jīng)理冼文佟的認(rèn)同。
艾瑞的分析師研究主管孫崇慧認(rèn)為，IM是用戶接受程度相對(duì)較高的產(chǎn)品，滲透率也相對(duì)較高。微信目前數(shù)量還不足以與手機(jī)QQ的龐大用戶量相抗衡，但是未來怎樣誰也無法預(yù)測，目前兩個(gè)產(chǎn)品各自有用戶群體，這兩個(gè)產(chǎn)品之間不是替代關(guān)系。
搶占入口 手機(jī)qq2012正式版
根據(jù)安卓市場的數(shù)據(jù)，2012年第一季度在網(wǎng)民下載量居前的20個(gè)應(yīng)用中，騰訊微信約700萬次，而手機(jī)QQ和手機(jī)QQ2011的下載量之和為1000萬�？雌饋恚⑿藕褪謾C(jī)QQ正在各自努力，都想成為未來用戶手中離不開的生活工具。
而騰訊無線部門要想加強(qiáng)自己在移動(dòng)終端上的話語權(quán)，能做的不僅是把手機(jī)QQ打磨好，更重要的就是搶占入口——手機(jī)
瀏覽器，以及通過刷機(jī)帶動(dòng)應(yīng)用。在騰訊無線事業(yè)部里，除了3G產(chǎn)品部還有無線研發(fā)部和手機(jī)瀏覽器部。
無線研發(fā)部是騰訊在2011年年中投了10億元的武漢無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)中心，可以一鍵刷機(jī)的Tita就是由騰訊武漢研究中心負(fù)責(zé)研發(fā)。在重新打造手機(jī)QQ的同時(shí)，騰訊無線的手機(jī)瀏覽器和刷機(jī)產(chǎn)品Tita則是從另一個(gè)維度切入移動(dòng)終端市場。
Tita的誕生讓騰訊有可能成為未來一個(gè)極富潛力的手機(jī)應(yīng)用
推廣渠道。因?yàn)樵谀壳皟H有的版本中，有人發(fā)現(xiàn)騰訊已經(jīng)將安卓的原生應(yīng)用中心換成了騰訊應(yīng)用中心。
而Tita未來更可以擴(kuò)大“小白”（對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)一竅不通的初級(jí)、傻瓜用戶）刷機(jī)市場，而此前雷軍的MIUI主打的是發(fā)燒友技術(shù)人群。目前Tita僅僅集成了騰訊桌面和
QQ音樂，而其他很多應(yīng)用卻沒有放進(jìn)去。未來必將擴(kuò)大應(yīng)用內(nèi)置，畢竟騰訊無線事業(yè)部還有一個(gè)重量級(jí)產(chǎn)品——應(yīng)用中心。盡管目前支持的機(jī)型還很有限，但隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步低端化，Tita的未來必會(huì)針對(duì)千元甚至千元以下智能機(jī)推出一鍵刷機(jī)程序。
另一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)入口產(chǎn)品就是手機(jī)瀏覽器，在過去的2011年騰訊公司年會(huì)上，馬化騰曾經(jīng)特別表揚(yáng)了手機(jī)瀏覽器的快速成長。
騰訊也計(jì)劃通過開放平臺(tái)來擴(kuò)充其豐富性。騰訊手機(jī)瀏覽器副總經(jīng)理鐘翔平透露，手機(jī)
QQ瀏覽器的側(cè)邊欄功能，就是插件模式的一種，為開放平臺(tái)建設(shè)打下了基礎(chǔ)，在側(cè)邊欄的下方有個(gè)“+”意味著用戶可以自己選擇插件，未來第三方也可以為手機(jī)QQ瀏覽器開發(fā)各種應(yīng)用。
事實(shí)上，對(duì)于未來的上網(wǎng)入口——瀏覽器的爭奪各大廠商已經(jīng)開始布局HTML 5。
易觀高級(jí)分析師閆小佳透露，隨著手機(jī)瀏覽器基礎(chǔ)性能的逐步完善，終端和網(wǎng)絡(luò)的大幅優(yōu)化，手機(jī)瀏覽器競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)從瀏覽器應(yīng)用自身落在了以瀏覽器為跳板的開放平臺(tái)建設(shè)上，未來圍繞瀏覽器自身的“一站式”平臺(tái)及相關(guān)生態(tài)體系建設(shè)將成為各方角逐的主戰(zhàn)場。隨著手機(jī)瀏覽器行業(yè)新概念和新功能層出不窮，2012年手機(jī)瀏覽器行業(yè)創(chuàng)新的焦點(diǎn)在于云、內(nèi)核和HTML 5 ，這三方面或?qū)⒁l(fā)新一輪的“軍備競賽”。
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