或許當(dāng)初連“開心農(nóng)場”的開發(fā)團(tuán)隊“五分鐘”也沒有想到，一年之內(nèi)一場熱火朝天的全民“偷菜”運(yùn)動正在全國興起。農(nóng)場游戲全面的流行造就了一個新興的市場，而新興市場的背后則蘊(yùn)藏著豐厚的利益。
五分鐘、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、騰訊……還有為代人偷菜而滋生的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工，巨大的利益鏈條中，究竟誰是最大的受益者?
全民“偷菜”造就大市場“化肥、狗糧”都得花錢買
一句“你偷菜了嗎?”正成為時下網(wǎng)民乃至人們在現(xiàn)實生活中最常掛在嘴邊的話題。從七八歲的小學(xué)生，到二十多歲的年輕白領(lǐng)，再到已過知命之年的中老年人……當(dāng)今開心農(nóng)場的流行，已是人們不爭的事實。
雖然并不像另一款廣受歡迎的網(wǎng)游魔獸世界那樣，需要用人民幣購買點(diǎn)卡才能進(jìn)行游戲，但免費(fèi)玩絕不意味著開心農(nóng)場是“花錢賺吆喝”。事實上，正是開心農(nóng)場免費(fèi)進(jìn)行游戲的低門檻，為其吸引來成千上萬的玩家，而有了這成千上萬的玩家，也就有了心甘情愿為農(nóng)場花錢的主。為什么?“要想玩得比別人好，就得花錢多買道具。”自稱農(nóng)場資深玩家的初中生王浩(化名)對記者說。
“QQ會員每月10塊錢，黃鉆每月10塊錢。”王浩開始向記者細(xì)數(shù)自己耕耘QQ農(nóng)場所要付出的現(xiàn)金費(fèi)用。據(jù)王浩介紹，雖然QQ農(nóng)場不收費(fèi)，但他花的錢并不比玩付費(fèi)大型網(wǎng)游少。“化肥、狗糧都要用Q幣購買，這樣自己的菜才不會被人偷。”據(jù)記者了解，Q幣是通行于騰訊網(wǎng)內(nèi)的一種虛擬貨幣，其與人民幣的對價基本是1：1。“狗糧0.4Q幣一天，化肥有好有差，中等的高速化肥要1Q幣一袋，一天用兩袋化肥就是2Q幣，但是有黃鉆可以全場八折……”王浩最后得出的結(jié)果是每天花費(fèi)1.92元，這樣連同會員費(fèi)、黃鉆特權(quán)費(fèi)，他一個月在QQ農(nóng)場上要投入80元左右。
王浩告訴記者，家里每月會給他100塊錢零花錢，主要是讓他上午餓了買點(diǎn)東西吃。但“為了農(nóng)場，只能犧牲一下了”，王浩有些自豪地說：“我是班長，農(nóng)場級別也是最高的!”
在采訪中，記者還了解到，王浩的很多同學(xué)都與他一樣，將自己的零花錢大把地花在農(nóng)場游戲上。無獨(dú)有偶，白領(lǐng)之中花錢買道具、練級別的亦大有人在，經(jīng)濟(jì)條件更加寬裕的他們往往還在休假時雇用網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工為其種菜收菜。相反，很多中老年玩家倒是不愿為玩游戲花錢，只是本本分分地種菜收菜。
浪潮集團(tuán)的一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于運(yùn)營平臺很多，加上不少的山寨版本，要精確得出開心農(nóng)場的總收入并不容易。但過億的用戶、數(shù)千萬的活躍玩家，再將游戲道具的具體價格計算在內(nèi)，即使做最保守的估計，開心農(nóng)場所造就的市場肯定會達(dá)到億元這個數(shù)量級上。
從開發(fā)到運(yùn)營利益多 替人“偷菜”可賺代理費(fèi)
開發(fā)、運(yùn)營、 銷售，三者加 在一起構(gòu)成了開心農(nóng)場完整的利益鏈條。除此之外，因代替別人偷菜而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工，也可以從中分一杯羹。面對價值數(shù)億元的蛋糕，各路商家是如何瓜分的呢?
首先，從網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工的角度來說，其非官方的本質(zhì)決定了他不可能得到數(shù)額巨大的利益。“我們是游離于體制之外的，只有在玩家休假又沒有時間種的時候代勞。” 一位曾在“十一”期間代人收菜偷菜的網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工通過網(wǎng)絡(luò)告訴記者，“也就是當(dāng)個副業(yè)，一天賺個百八十塊錢就不錯，而且一個月就那么幾天。”這位網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工還告訴記者，與大型網(wǎng)游相比，開心農(nóng)場的代勞費(fèi)少得可憐，“魔獸世界的一個好戰(zhàn)士，可以賣到幾千。”
想要從代玩游戲中獲取暴利已是不可能，但是玩家想要玩好開心農(nóng)場，就要購買道具，想要購買道具就得用現(xiàn)實中的貨幣按一定比例購買游戲中的虛擬貨幣。那么游戲卡的銷售商是否從開心農(nóng)場的流行中大賺了一把呢?
郭偉(化名)是土生土長的章丘人，和妻子從老家來濟(jì)南城里打拼已經(jīng)快10年了。起先他們烙過煎餅、賣過熟食，4年前在北園開了一家以銷售各種游戲卡、手機(jī)卡、充值卡為主的小店鋪。當(dāng)記者問起游戲卡的銷售生意如何時，郭偉搖搖頭說：“生意不如以前好做了。”據(jù)郭偉介紹，每銷售一張售價30元內(nèi)含30Q幣的游戲卡，他只能從中賺一塊五毛錢，收益高不高，全部看銷量。“以前量走得還行，這附近又有幾個學(xué)校，一個月幾百張卡沒問題，” 郭偉回憶說，“但現(xiàn)在很多孩子都會用手機(jī)、網(wǎng)銀買東西了，那樣還便宜”。郭偉告訴記者，游戲卡遠(yuǎn)沒有手機(jī)卡、充值卡好賣、利潤高，所以很多商鋪和他一樣都以賣手機(jī)充值卡為主了。
“菜農(nóng)”數(shù)量幾何級增長 QQ農(nóng)場月收入5000萬
2008年，以校內(nèi)、51.com為代表的SNS(社交網(wǎng)絡(luò))網(wǎng)站推出開放平臺，國內(nèi)SNS應(yīng)用興起，正是在這種大背景下，五分鐘公司開始了SNS游戲的創(chuàng)作。而2008年底，五分鐘開發(fā)的開心農(nóng)場率先在校內(nèi)網(wǎng)上線了。
但在巨大的利益面前，校內(nèi)網(wǎng)和五分鐘卻出現(xiàn)了分歧。據(jù)悉，校內(nèi)網(wǎng)曾希望開心農(nóng)場只在自己的平臺運(yùn)營，但這一建議遭到了五分鐘的拒絕。2009年2月和3月，開心農(nóng)場分別在校內(nèi)網(wǎng)的競爭對手漫游平臺和51網(wǎng)上線，這引起了校內(nèi)網(wǎng)的不滿。于是，校內(nèi)網(wǎng)請來了另一個團(tuán)隊智明星通開發(fā)了類似的游戲開心農(nóng)民，與五分鐘版本的開心農(nóng)場分庭抗禮。
或許，校內(nèi)網(wǎng)與五分鐘之間的恩恩怨怨只能算是小打小鬧，騰訊的進(jìn)入，徹底改變了開心農(nóng)場的利益格局。
2009年4月，已經(jīng)在校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)火爆流行的開心農(nóng)場，被騰訊改名為QQ農(nóng)場后正式上線，之后其用戶數(shù)量呈幾何級增長。
在香港上市的騰訊控股的三季報告中，記者注意到：騰訊“QQ空間”的活躍賬戶在三個月間猛增33.7%，于9月末達(dá)到3.053億。對此，騰訊表示，如此迅速的增長主要由于推出了新的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣受用戶歡迎。顯然這個“基于社交網(wǎng)絡(luò)的休閑游戲”主要是指QQ農(nóng)場。
“和騰訊相比，人人也好，開心也好，都是小菜一碟。”浪潮集團(tuán)的這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一般的SNS應(yīng)用在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上是通過5：5的分成來劃分開發(fā)者和營運(yùn)商的收益的。開心農(nóng)場在人人網(wǎng)上的月收入是100萬元左右，這樣人人網(wǎng)與五分鐘就各得50萬元。加上其他網(wǎng)站的運(yùn)營分成，五分鐘的月收入估計在300萬元左右。
“但騰訊卻與人人網(wǎng)和開心網(wǎng)不同，”這位業(yè)內(nèi)人士說，“前一段時間，騰訊已經(jīng)花了幾百萬把開心農(nóng)場買斷。也就是說，騰訊已經(jīng)獲得開心農(nóng)場在其平臺上的完全使用權(quán)，騰訊和五分鐘之間不會進(jìn)行分成。”
“開心農(nóng)場最初在校內(nèi)網(wǎng)上線的時候，只是在學(xué)生中間流行。后來開心網(wǎng)推出后，在全國各大城市的白領(lǐng)中開始流行。然而，騰訊卻讓它幾乎成為一場全民運(yùn)動。”任職于國內(nèi)一家知名SNS開放平臺的另一位業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)眾多業(yè)界人士把SNS作為互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海而奔走相告時，卻忽視了這樣一個常識：QQ帝國實際上就是個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，而且罕有匹敵的對手。
此話不假，據(jù)香港MainFirst證券有限公司此前的一份評估報告顯示，QQ農(nóng)場每月可給騰訊帶來的收入可達(dá)5000萬元人民幣!
騰訊公開的三季度報表中顯示，7、8、9三個月，騰訊實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)26.23億元，移動及電信增值服務(wù)4.46億元，網(wǎng)絡(luò)廣告及其他收入3億元。而為獲得這33.69億元的收入，騰訊只支付了10.24億元的成本。按照這一毛利率計算，QQ農(nóng)場在三個月間給騰訊帶來了1.04億元人民幣的毛利。
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