隨著3G技術的發(fā)展及廣泛運用，相關配套硬件的進步帶動了移動娛樂的進一步發(fā)展，中國移動游戲市場進入成長期，每秒384K的移動帶寬將語音、圖像、視頻有序地結合起來，移動網(wǎng)游的推出已帶出一個新的產(chǎn)業(yè)鏈。以寬帶運營商、移動運營商和網(wǎng)游企業(yè)牽頭的PC與手機網(wǎng)絡游戲之間，必將圍繞用戶掀起以產(chǎn)業(yè)鏈為單位的競爭，共同發(fā)掘手機多媒體時代最受歡迎、最有價值的應用。
2007-2012年中國手機游戲市場規(guī)模及增長率
據(jù)艾瑞《2008-2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)表明，08年中國手機游戲市場營收規(guī)模為13億元；在3G商業(yè)化推動下，2009年中國手機游戲市場規(guī)模預計將達到18億元，同比增長約38.5%。而在手機用戶規(guī)模上，有數(shù)據(jù)表明，截止2008年11月，中國手機用戶已經(jīng)達到6.88億。用戶規(guī)模快速增長，新進入企業(yè)激增，產(chǎn)業(yè)參與者對手機游戲市場發(fā)展趨勢認識逐漸清晰，近期江蘇移動將聯(lián)手深圳網(wǎng)域共推《QQ華夏 》移動大區(qū)，這是繼與盛大《傳奇》后更為深入的合作。網(wǎng)游廠商與移動運營商之間的一拍即合，是否預示著在PC網(wǎng)游合作成功的基礎上，還將繼續(xù)開拓移動網(wǎng)游的新征程呢？
奧運與3G 刺激移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)環(huán)境發(fā)展
2008與2009年，對于手機用戶，最重要的兩個關鍵詞是奧運會和3G。奧運推動了無線營銷的發(fā)展，而3G牌照的發(fā)放是中國無線營銷史上的里程碑事件，帶來了3G用戶規(guī)模迅速增長。
在經(jīng)歷08年廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部積極推動手機電視和IPTV業(yè)務發(fā)展后，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展日趨多元化。短信收費通過提供短信、彩鈴下載、電子雜志訂閱已成功讓許多消費者為之買單；手機交友社區(qū)向VIP會員收取會員費，還可以通過組織線下活動的方式達到盈利；在未來的3G業(yè)務中，基于移動搜索的視頻搜索、手機移動博客、手機廣告將具有廣闊的市場；手機游戲，因其可隨時隨地的游戲與娛樂特點，成為了移動互聯(lián)網(wǎng)新的盈利增長點。
行業(yè)發(fā)展與手機用戶基數(shù)的增加，帶來了內(nèi)容商對這一市場的關注，各類無線媒體上推出的內(nèi)容反之又良性推動了用戶量的增加，更多的廣告主隨之被吸入市場，寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價值鏈在不斷成熟。
產(chǎn)業(yè)鏈資源待整合 各方積極布局
從技術發(fā)展來看，2006年以來，Java、BREW技術更加成熟，市場可使用這兩種技術的手機覆蓋率不斷提升，相關技術應用環(huán)境日臻完善，為手機游戲的發(fā)展提供了技術平臺的支持。同時面對手機游戲市場巨大發(fā)展?jié)摿ΓZ基亞、蘋果、盛大、德信、電子藝界等其他領域領先企業(yè)早已進入手機游戲業(yè)務。
2008年中國手機游戲用戶行為調(diào)查報告顯示，有79.1%的手機游戲玩家表示玩過手機網(wǎng)游（包括手機網(wǎng)游及手機單機版游戲），其中玩單個手機網(wǎng)游時間在3個月以內(nèi)的用戶占比為62.4%。多年的市場培育，已經(jīng)帶來了較大的用戶認知度。但同時由于游戲產(chǎn)品的供應遠遠不能滿足消費者的需求，現(xiàn)階段可供玩家選擇的高質(zhì)量移動網(wǎng)游產(chǎn)品較少，手機的屏幕、鍵盤、嵌入式特點的手機軟件對于移動網(wǎng)游的大規(guī)模發(fā)展，都仍待解決。
據(jù)捉魚網(wǎng)的調(diào)研顯示，現(xiàn)在下載量里面，大部分活躍用戶是玩手機和PC玩得相對好的。手機和PC的交互，娛樂性和互動性是發(fā)展的內(nèi)在推動力。手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源還在進一步整合過程中，運營商是資源整合的主要推動者，寬帶移動互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)政策將決定移動游戲市場的發(fā)展方向和競爭格局。
手機和電腦相比，與用戶距離更近，邊移動邊娛樂，這不僅僅是技術上的變化，也是生活方式的變革，應時而生的產(chǎn)業(yè)必將蓬勃發(fā)展。移動網(wǎng)游借力休閑游戲的跨平臺發(fā)展，融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和互動產(chǎn)業(yè)特點的產(chǎn)品設計，挖掘用戶心理，可為產(chǎn)業(yè)合作多元化帶來新機遇。
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