微信朋友圈近期上線了本地推廣廣告，由于廣告的性質(zhì)不一樣，微信團(tuán)隊(duì)推出了5大推廣目標(biāo)。而本地推廣是近期才上線的！據(jù)可靠消息稱，如果你想在本地推出廣告的話，最低300元起投，對(duì)此，你怎么看？
昨晚，微信廣告的官方賬號(hào)“微信廣告助手”推送公告《朋友圈本地推廣廣告正式上線》，正文開篇便提到：今日起，朋友圈本地推廣廣告正式上線，并支持自助投放。這是繼8月微信廣告團(tuán)隊(duì)推出朋友圈原生推廣頁后，又一大更新。
朋友圈原生推廣頁
那么，究竟什么是朋友圈本地推廣廣告？它和之前推出的其他朋友圈廣告有什么不同？榜妹梳理公告原文并總結(jié)了一些“不成熟的小見解”，供大家參考。
按照推廣目標(biāo)分類，朋友圈廣告可以分為5類，分別是品牌活動(dòng)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣、公眾號(hào)推廣、微信卡券推廣和新增的本地推廣。
從推廣效果來看，品牌活動(dòng)推廣更多追求的是曝光量，而非轉(zhuǎn)化率；而其移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)、卡券的推廣，致力于線上引流；微信卡券推廣，既可引導(dǎo)線上消費(fèi)也可引導(dǎo)線下購買，但轉(zhuǎn)化率卻不可控；而這次的推出的本地推廣，則是直接了當(dāng)?shù)叵霃木�上往線下引流。定位不同，是它與其他朋友圈廣告最本質(zhì)上的不同。
根據(jù)本地推廣的定位，可以推斷出這項(xiàng)服務(wù)主要面向線下實(shí)體的小商戶。而微信團(tuán)隊(duì)也調(diào)整了它的部分投放規(guī)定，這些調(diào)整看起來針對(duì)性非常強(qiáng)，具體是以下三方面：
1. 本地區(qū)域化：精準(zhǔn)到城市商圈
要想真正實(shí)現(xiàn)本地推廣，精細(xì)的區(qū)域化似乎是最好的選擇，而這次微信廣告團(tuán)隊(duì)也將重點(diǎn)調(diào)整放在了這塊。在原有支持全國(guó)300多個(gè)城市、2500多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)，這就意味著投放區(qū)域較之前更細(xì)分了。
舉個(gè)例子，如果肯德基人民廣場(chǎng)店（單店）想投放朋友圈廣告引導(dǎo)銷售，它就可以在投放時(shí)選擇“上�！嗣駨V場(chǎng)”商圈，只有在用戶進(jìn)入人民廣場(chǎng)商圈范圍內(nèi)，才會(huì)收到肯德基的朋友圈廣告。如果這時(shí)候這個(gè)用戶恰好餓了渴了，看到這個(gè)廣告，就能走向最近的肯德基店。
2. 自定義設(shè)置投放時(shí)間段：最短6小時(shí)
本地推廣投放時(shí)間區(qū)間選擇更為靈活，支持最短6小時(shí)，對(duì)于大部分“白天開門，晚上打烊”線下商戶來說，這無疑能規(guī)避更多的無效曝光。例如，本地餐飲業(yè)商戶可以選擇在就餐前后時(shí)段進(jìn)行投放。
3. 小額長(zhǎng)期投放：每日最低預(yù)算300元
微信團(tuán)隊(duì)對(duì)投放預(yù)算的調(diào)整更有誠意，完全不受之前5萬元單次投放的門檻限制，每日預(yù)算最低可設(shè)置為300元。這是因?yàn)椴糠直镜厣碳业耐茝V資金相對(duì)不寬裕，降低了投放預(yù)算的門檻，就意味著能有更多的商家可以參與。
為了配合本地推廣廣告的上線，微信團(tuán)隊(duì)也在外層樣式推出了更新，本地推廣廣告在原生圖文消息的基礎(chǔ)上，添加了門店地址信息欄。
本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱，所在的城市，甚至分店信息，加強(qiáng)用戶對(duì)商戶所在地的認(rèn)知。用戶可直接點(diǎn)擊信息欄跳轉(zhuǎn)到門店詳情頁，了解更多信息。頁面中的導(dǎo)航和撥號(hào)功能，也可以幫助商戶引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)。
除此以外，從公告中推出的投放案例截圖中，不難發(fā)現(xiàn)，本地推廣的“查看詳情”可以引導(dǎo)到電子卡券、公眾號(hào)圖文、其他H5頁面（報(bào)名頁、視頻頁）等。
最后一個(gè)問題：我們會(huì)刷到各種小廣告嗎？
當(dāng)然不會(huì)！
從“區(qū)縣”到“特定商圈”，從“5萬元單次”到“300元起投”，微信團(tuán)隊(duì)似乎一再降低投放的準(zhǔn)入門檻，這是否意味著朋友圈廣告的品相也會(huì)降低？是否意味著，以前我們看到的是寶馬、香奈兒等品牌廣告，往后我們就只能看到“牛皮癬”小廣告？
答案自然是否定的，朋友圈門檻是降低了，但比你想得要高。所以哪些賬號(hào)能成功投放朋友圈本地推廣？
1. 獲得“廣告主”資格的服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)
要投放任何的微信廣告，都需要通過“廣告主”審核，否則后臺(tái)將限制操作。
“廣告主”審核為免費(fèi)服務(wù)，但審核將為嚴(yán)苛，但分為初審和復(fù)審兩個(gè)階段，目前準(zhǔn)入公號(hào)類型為31個(gè)大類，在提交申請(qǐng)要保證公號(hào)主體和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容完全符合。此外，涉及微信營(yíng)銷技巧分享（漲粉、變現(xiàn)）、廣告交易的公號(hào)，資格審核較難通過。
2. 素材文案需每次審核等
本地推廣也可以完全通過后臺(tái)的朋友圈廣告自助投放實(shí)現(xiàn)，投放過微信廣告和其他類型朋友圈廣告的小伙伴會(huì)知道，微信廣告團(tuán)隊(duì)對(duì)于文案素材的審核相對(duì)嚴(yán)苛，如果你的文案低俗、內(nèi)容劣質(zhì)，或是存在不合法的情況，也不會(huì)被通過。
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