陌陌去年上線現(xiàn)場(chǎng)直播是針對(duì)歌手和粉絲互動(dòng)的平臺(tái)，拉進(jìn)了陌陌用戶和歌手之間的距離。而近期，陌陌直播上線后，又會(huì)帶來(lái)什么呢？推出陌陌直播功能，又會(huì)有什么樣的好處呢？
先來(lái)看看半年前上線的陌陌現(xiàn)場(chǎng)，從這一產(chǎn)品可以理解為何陌陌今天會(huì)做“互動(dòng)直播”。
陌陌現(xiàn)場(chǎng)被陌陌當(dāng)做2015年戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品在推進(jìn)，為了做這一業(yè)務(wù)，陌陌邀請(qǐng)了《我是歌手》音樂(lè)總監(jiān)梁翹柏加盟擔(dān)任首席內(nèi)容官，并負(fù)責(zé)陌陌現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)。有別于視頻網(wǎng)站的O2O演藝和在線秀場(chǎng)，陌陌現(xiàn)場(chǎng)走了高精尖的音樂(lè)內(nèi)容路線，引入明星歌手、專(zhuān)業(yè)策劃制作，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)版的《我是歌手》。陌陌現(xiàn)場(chǎng)除了邀請(qǐng)類(lèi)似于周筆暢這等級(jí)別的歌手開(kāi)展演唱會(huì)業(yè)務(wù)之外，還有類(lèi)似于“見(jiàn)面會(huì)”“明星訪談”這樣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
陌陌現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)面向少數(shù)精英的直播平臺(tái)，其對(duì)生產(chǎn)者要求太高，內(nèi)容產(chǎn)出有限，無(wú)法滿足用戶的多元化需求，不能滿足用戶的表達(dá)需求，并且與社交結(jié)合不夠深入。
在陌陌現(xiàn)場(chǎng)小試牛刀之后，陌陌在去年底推出“互動(dòng)直播”，取得了意想不到的效果，現(xiàn)在互動(dòng)直播在數(shù)據(jù)上已高出陌陌現(xiàn)場(chǎng)不少，陌陌現(xiàn)場(chǎng)充當(dāng)了做視頻直播的“探路者”�，F(xiàn)在陌陌“互動(dòng)直播”已經(jīng)與“現(xiàn)場(chǎng)”形成協(xié)同效應(yīng)，在陌陌直播表現(xiàn)好的用戶就有機(jī)會(huì)去陌陌現(xiàn)場(chǎng)。
陌陌直播互動(dòng)門(mén)檻更低，走開(kāi)放路線，批量接入有才華的表演者。與斗魚(yú)TV等人人皆可參與的UGC直播平臺(tái)不同，陌陌直播對(duì)生產(chǎn)者依然有一定要求，目前尚未對(duì)所有用戶開(kāi)放。
1、互動(dòng)直播更符合陌陌平臺(tái)特性。
在中國(guó)，陌陌是僅次于微信和QQ的社交平臺(tái)，具有年輕化、娛樂(lè)化、本地化三大特征。其聚集了許多有才華的用戶，與其讓這些用戶去斗魚(yú)等直播平臺(tái)玩兒，為什么不留在自己的平臺(tái)呢？開(kāi)放直播功能之后，陌陌成為一個(gè)P2P的直播平臺(tái)，用戶可以生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容，這讓陌陌用戶粘性更強(qiáng)。在陌陌現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放之后，互動(dòng)直播相關(guān)KPI均得到了顯著提升。相對(duì)于“官方生產(chǎn)內(nèi)容”的模式，“人人可生產(chǎn)、人人可消費(fèi)”的直播模式更適合陌陌。
2、互動(dòng)直播與社交更容易結(jié)合。
互動(dòng)直播社交屬性更強(qiáng)，收看不同直播的用戶很可能有著共同的興趣愛(ài)好，他們之間可以發(fā)生社交反應(yīng)——興趣社交是陌陌的重點(diǎn)。還有，如果一個(gè)人想要認(rèn)識(shí)更多人、被更多人認(rèn)識(shí)，就可以通過(guò)去做視頻直播。直播即能輔助陌陌已有社交功能，本身也是一種社交形式。
3、互動(dòng)直播更具商業(yè)化潛力。
上線互動(dòng)直播之后，陌陌上生產(chǎn)內(nèi)容的更多了，用戶選擇更多，不論是廣告模式還是打賞模式，都有更大發(fā)揮空間。唐巖在財(cái)報(bào)會(huì)議上也說(shuō)了，2016年，直播業(yè)務(wù)將為擴(kuò)大收入做出重要貢獻(xiàn)。
4、互動(dòng)直播將會(huì)跳出“娛樂(lè)圈”。
陌陌現(xiàn)場(chǎng)采取類(lèi)似于“我是歌手”的玩法，好處是質(zhì)量高，但娛樂(lè)屬性太強(qiáng)。而直播本身并不等于娛樂(lè)，它是一種信息傳播和分享方式，即可以是才藝表演，也可以是吃飯做菜，甚至是旅游運(yùn)動(dòng)�，F(xiàn)在陌陌直播上已經(jīng)有泰國(guó)旅游等直播了，在全開(kāi)放之后，直播內(nèi)容勢(shì)必會(huì)更豐富。
從大環(huán)境來(lái)看，2016年無(wú)疑是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)元年”。年初Papi醬成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，背后是秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)的崛起。近日直播平臺(tái)斗魚(yú)TV又獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資。不論是短視頻平臺(tái)還是直播平臺(tái)，都是視頻內(nèi)容平臺(tái)，陌陌直播占據(jù)了最重要的風(fēng)口。風(fēng)口很多，自身是否擅長(zhǎng)更重要，視頻直播這個(gè)風(fēng)口是屬于陌陌的，因?yàn)閺挠脩艋鶖?shù)、社交關(guān)系、娛樂(lè)基因和年輕特性等角度來(lái)看，陌陌都有很大機(jī)會(huì)做好視頻直播。
陌陌是唯一的一家LBS業(yè)務(wù)起家的上市公司，空間位置與其有著密切關(guān)系。陌陌最初是連接本地的陌生人，之后開(kāi)始連接有共同興趣的人。未來(lái)陌陌會(huì)走向何方？我認(rèn)為，陌陌會(huì)連接不同空間的實(shí)體——不同空間的人，不同空間的風(fēng)景……而這將通過(guò)陌陌現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。
陌陌現(xiàn)場(chǎng)會(huì)徹底開(kāi)放給所有用戶，你有特別的才華可以去做直播，你發(fā)現(xiàn)了特別的新聞事件可以做直播，你看到了美好的風(fēng)景可以做直播。甚至，你可以直播你的房間，你的寵物，你的辦公室，直播的你生活。除了個(gè)人用戶之外，未來(lái)商家等服務(wù)端個(gè)體也可以去陌陌直播，陌陌已經(jīng)上線面向商家的到店通，商家可以直播門(mén)店，后廚，消費(fèi)者就可以看到立體化的商家。
未來(lái)，用戶通過(guò)陌陌不只是可以發(fā)現(xiàn)附近的人，還能通過(guò)視頻看到別處發(fā)生的事情，別處的風(fēng)景，別處的活動(dòng)。盡管這些內(nèi)容現(xiàn)在可通過(guò)圖片看到，但直播更具“實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)”的特性，除了內(nèi)容更具表現(xiàn)力之外，人群聚集效應(yīng)更強(qiáng)，進(jìn)而增強(qiáng)社交和媒體屬性——豐富陌陌首頁(yè)的信息流內(nèi)容形態(tài)。
全開(kāi)放會(huì)帶來(lái)更大的審核壓力，有可能會(huì)降低內(nèi)容整體品質(zhì)——這是UGC平臺(tái)相對(duì)于PGC平臺(tái)的先天缺陷。但這些問(wèn)題是可以解決的，不是大問(wèn)題，陌陌眼下應(yīng)該是還沒(méi)準(zhǔn)備好，所以采取了部分開(kāi)放的策略，距離全開(kāi)放不會(huì)很遙遠(yuǎn)。
總結(jié)一下：
直播業(yè)務(wù)對(duì)于陌陌而言，短期內(nèi)會(huì)增強(qiáng)用戶粘性和加強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)，長(zhǎng)期來(lái)看將為陌陌的社交+娛樂(lè)+媒體三駕馬車(chē)鋪好道路。
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